מה משותף לקוקה קולה, פייסבוק, מיקרוסופט וגאפ? כל אלו ניסו להשתנות ואיבדו את הקהל שלהם. הנה כמה דוגמאות למיתוגים מחדש שהיו אמורים לשנות את כללי המשחק – אבל דווקא פגעו במותג. גאפ המותג גאפ החליף לוגו אחרי 20 שנה עם הלוגו הקודם. הוא נאלץ לחזור מעצמו תוך שישה ימים. השינוי של GAP. משמאל - הלוגו המקורי, מימין - הניסיון לשינוי טרופיקנה המותג טרופיקנה החליט לשנות את עיצוב הבקבוקים שלו. הצרכנים מצדם, לא זיהו את הבקבוק. השינוי הזה עלה לטרופיקנה 30 מיליון דולר. כלומר, הפסד של 30 מיליו

KEEP IT SIMPLE STUPID או כמו שאנחנו אומרים בסוכנות ללקוחות - שכל מטומטם יבין בדיוק למה התכוונתם. לא משנה על מה מדובר - שם של מוצר פיזי או דיגיטלי. לפעמים להשאיר את זה פשוט וטיפשי, ללא התחכמויות, הוא המהלך החכם ביותר. כמו שאומר הביטוי הישראלי, "כל המוסיף גורע". על כן נעסוק היום במודל KISS. איך עובד מודל KISS? הנה כמה דוגמאות: כשהאייפוד הראשון יצא, סטיב ג'ובס יכל לדבר על הטכנולוגיה, לספר כמה ג'יגה מכיל המכשיר, אבל הוא בחר במשהו פשוט. אלף שירים בכיס שלך. אחת הדוגמאות האהובות עלי

למה משפיענים ויוצרי תוכן גובים תשלום? תשלום , שיתופי פעולה, ברור וכל מה שבניהם כשבעלי עסקים רוצים לקבל את התוכן בחינם, צריך להבין כמה דברים כדי להבין איך לעבוד עם משפיענים. זה עולה כסף, וזה בסדר. יוצרי תוכן מוציאים הון כדי להתחדש בקביעות בציוד המתאים והעדכני, עבור התוכן הכי איכותי נסיעות - עולות כסף. יש הוצאות נלוות שאינן נלקחות בחשבון על כן, יוצר התוכן מחשב את התמחור שלו, כדי שזה יתשלם לו. מכאן, נפתח משא ומתן לשני הצדדים. כיצד נמדדת אמינות - האם יוצר תוכן שמשלמים לו אינו אמי