מיתוג מחדש
- SAP.DIGITAL
- Oct 23
- 1 min read
מה משותף לקוקה קולה, פייסבוק, מיקרוסופט וגאפ?
כל אלו ניסו להשתנות ואיבדו את הקהל שלהם.
הנה כמה דוגמאות למיתוגים מחדש שהיו אמורים לשנות את כללי המשחק – אבל דווקא פגעו במותג.
גאפ
המותג גאפ החליף לוגו אחרי 20 שנה עם הלוגו הקודם. הוא נאלץ לחזור מעצמו תוך שישה ימים.
טרופיקנה
המותג טרופיקנה החליט לשנות את עיצוב הבקבוקים שלו. הצרכנים מצדם, לא זיהו את הבקבוק. השינוי הזה עלה לטרופיקנה 30 מיליון דולר. כלומר, הפסד של 30 מיליון דולר.
קוקה קולה
החליטה לצאת עם שינוי, ולשנות גם את השם של המשקה המוכר ל-New Coke, וגם את הטעם. הציבור התקומם, וקוקה קולה חזרו מעצמם מאד מהר.
פפסי
לוגו חדש, שעלה להם מיליארד דולר. אפס תוצאות.
ברברי
מותג האופנה העילית, ניסתה להיות זולה ועממית, אבל איבדה את קהל היוקרה שלה.
מה ניתן ללמוד מכך על מיתוג מחדש?
לא כל שינוי הוא התקדמות. לפני שמשנים לוגו, צבע או אסטרטגיה, כדאי להבין את לב הצרכן. שינוי לא נכון, עלול לגרום לאובדן הקהל. מיתוג מחדש צריך לבוא מתוך צורך אמיתי, ולא כי פשוט בא לנו.
Comments